Textblöcke und Sprechpausen

Ein Textblock ist ein Abschnitt deines Spots, den du getrennt von den anderen bearbeitest. Statt alles in ein Feld zu schreiben, legst du zum Beispiel drei Blöcke an: Aufhänger, Angebot, Handlungsaufruf.

Der praktische Vorteil zeigt sich beim Ändern. Wenn nur der Preis im Angebotsteil neu ist, änderst du diesen einen Block – der Rest bleibt, wie er war. Du musst nicht den kompletten Text neu schreiben und auch nicht neu einstellen, welche Stimme ihn spricht.

Der zweite Vorteil ist die Einstellung selbst: Sprache und Stimme gehören zum Block, nicht zum ganzen Spot.

1. Ersten Block fertig machen

   Schreib zuerst den Anfang deines Spots in das vorhandene Textfeld und wähle dazu Sprache, Stimme und Tempo. Das ist dein erster Block.

2. Neuen Block hinzufügen

   Über die Schaltfläche zum Hinzufügen legst du einen weiteren Block an. Er erscheint unterhalb des ersten – die Reihenfolge der Blöcke ist die Reihenfolge im fertigen Spot.

3. Text des zweiten Blocks schreiben

   Trag den nächsten Abschnitt ein, zum Beispiel das Angebot. Behalt dabei die Gesamtlänge im Blick – der Generator zeigt dir den Zeichenstand an; 2.000 Zeichen sind das technische Maximum je Spot.

4. Sprache und Stimme für diesen Block wählen

   Jetzt kannst du eine andere Stimme nehmen als im ersten Block – oder eine andere Sprache. Beides gilt nur für diesen Block. Welche Stimme wofür taugt, steht unter Stimme & Tempo.

5. Vorhören und nachjustieren

   Erstell eine Vorschau und hör dir den Übergang zwischen den Blöcken an. Klingt der Wechsel zu abrupt, setz eine Pause dazwischen. Vorhören ist unbegrenzt kostenlos und ohne Anmeldung möglich.

Weil Sprache und Stimme pro Block gelten, kannst du beides im selben Spot mischen. Zwei Anwendungen sind besonders häufig:

• Mehrsprachiger Spot – der Hauptteil auf Deutsch, ein Claim oder eine Begrüßung in einer anderen Sprache. Insgesamt stehen mehr als 30 Sprachen zur Verfügung, und der Text kann auf Wunsch automatisch übersetzt werden.
• Sprecherwechsel als Dramaturgie – zwei Stimmen im Dialog, oder eine zweite Stimme, die nur die Kernaussage und den Handlungsaufruf spricht. Der Wechsel hebt genau die Stelle heraus, an der er passiert.

Setz den Wechsel sparsam ein. Bei einem 20-Sekunden-Spot reicht ein Wechsel; drei Stimmen in 20 Sekunden wirken unruhig statt lebendig.

Ein Pause-Element lässt sich an beliebiger Stelle einfügen – zwischen zwei Blöcken ebenso wie mitten im Text. Im Werbespot ist die Pause kein Leerlauf, sondern ein Mittel:

• Wirkung vor dem Angebot – eine kurze Stille vor dem Preis oder vor der Aktion lässt die Zahl größer wirken, als sie ausgesprochen ist.
• Trennung von Aussagen – zwei Gedanken hintereinander verschwimmen ohne Pause. Mit Pause bleibt jeder für sich stehen.
• Luft vor dem Handlungsaufruf – die wichtigste Stelle des Spots. Was direkt an den vorigen Satz anschließt, geht unter.
• Zeit zum Mitschreiben – bei Telefonnummern und Adressen sorgen Pausen dafür, dass der Hörer überhaupt eine Chance hat.

• Zu viele Pausen – wenn nach jedem Satz eine Pause steht, wirkt keine mehr. Zwei bis drei gesetzte Pausen tragen einen normalen Spot.
• Pause statt Kürzung – ein zu langer Text wird durch Pausen nicht besser, sondern nur noch länger. Erst kürzen, dann Pausen setzen. Wie das geht, steht unter Text & Länge.
• Blöcke in falscher Reihenfolge – die Reihenfolge im Generator ist die Reihenfolge im Spot. Nach jeder Umstellung einmal vorhören.
• Wechsel ohne Grund – eine zweite Stimme, die nichts hervorhebt, verwirrt nur.

Ruf an, wenn du nicht weißt, ob dein Spot besser mit einem oder mit drei Blöcken funktioniert: 0821 / 999 856 99 oder Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein..