Werbespot-Briefing: Was du vor dem ersten Satz klären solltest

Ein gutes Briefing klärt Zielgruppe, Handlung, Botschaft, Beweis, Klang, Kanal und Pflichtangaben. Die Vorlage hilft dir, diese Entscheidungen vor der Produktion zu treffen.

Teil A – Die 7 Fragen (Kopiervorlage)

WERBESPOT-BRIEFING

1. Wer soll zuhören?
   (Beispiel: Hausbesitzer im Umkreis von 30 km, 35–65 Jahre)
2. Was soll nach dem Hören passieren? – genau EINE Handlung
   (anrufen · vorbeikommen · Website öffnen · bewerben · anmelden · App laden)
3. Welche EINE Botschaft muss hängen bleiben?
   (ein Satz, ohne „und“)
4. Warum soll man das glauben? – ein Beweis
   (Zahl, Garantie, Erfahrung, Auszeichnung mit Quelle, Termin)
5. Wie soll es klingen?
   (Stimme: weiblich/männlich/egal · Tempo: ruhig/normal/schnell · Musik: Stil)
6. Wo und wie lange läuft der Spot?
   (Radio lokal/regional/national · Spotify · Podcast · Instore · Social – Länge in Sekunden)
7. Was MUSS hinein?
   (Name, Ort, eine Kontaktangabe, Zeitraum, Pflichthinweise)

Zusätzlich: Was darf auf keinen Fall gesagt werden? Gibt es einen alten Spot oder einen Claim?

Teil B – Ausgefülltes Beispiel

Beispiel, erfundener Absender: Gartencenter Brunnhuber, Musterstadt

1. Zuhörer: Gartenbesitzer im Landkreis, eher 40+.
2. Handlung: am Samstag vorbeikommen.
3. Botschaft: „Am Samstag gibt es die Frühjahrsberatung mit Rasen-Check.“
4. Beweis: Bodenprobe kostenlos vor Ort ausgewertet.
5. Klang: freundliche Frauenstimme, Tempo normal, akustische Gitarre.
6. Kanal: Lokalradio, 30 Sekunden, zusätzlich eine 15-Sekunden-Fassung.
7. Pflicht: Name, „Gewerbegebiet Nord“, Samstag 9 bis 16 Uhr.

Nicht sagen: keine Preise. Das Sortiment wechselt.

Erklärtext unter dem Beispiel: „Achte auf Punkt 2 und 3. Ein Spot, der zum Anrufen, zum Vorbeikommen und zum Website-Besuch auffordert, bewirkt oft keins davon. Und eine Botschaft mit ‚und' sind meistens zwei Botschaften. Die zweite gehört in einen zweiten Spot.“

Vorlage herunterladen

Die sieben Fragen als Textdatei speichern